Аналитический центр ВЦИОМ: 52% опрошенных россиян читают книги

Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты опроса россиян о чтении книг. Опрос проводился в начале марта 2026 года, в нем приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.

Чтение книг — привычная практика для каждого второго опрошенного (52% отметили, что обычно читают книги). Обращаются к ним ежедневно или несколько раз в неделю около 71% среди тех, кто читает книги. Эпизодически их читают 28% опрошенных (из них 22% — несколько раз в месяц, 6% — несколько раз в год).

Другая половина россиян (48%) признались, что обычно не читают книги. Среди причин они говорили о других приоритетах и нехватке времени (44%), плохом зрении (25%), отсутствии потребности (20%), предпочтении других форматов контента (9%) и др.

Объем чтения — скорее умеренный. Треть читателей (33%) ограничиваются несколькими книгами в год, это группа эпизодического чтения. Четверть (25%) читают от 6 до 10 изданий. К активным читателям относятся 29% (более 11 книг в год), это пример устойчивой практики и высокой вовлеченности.

Инфраструктура потребления книжной продукции имеет ярко выраженный гибридный характер: традиционные офлайн-каналы (личные собрания, публичные библиотеки) функционируют параллельно с цифровыми платформами (маркетплейсы, электронные библиотеки).

Ключевые потребительские тренды

• Опора на овеществленный культурный капитал. В читательских практиках преобладает обращение к ранее сформированным физическим фондам. Так, 36% аудитории берут литературу в личных домашних библиотеках, 24% используют книжные собрания родственников и знакомых, а 21% пользуются услугами общественных библиотек.
• Низкая монетизация цифрового сегмента. Потребление электронного контента характеризуется слабой коммерциализацией: 32% пользователей предпочитают скачивать книги на бесплатной основе, тогда как легальные цифровые покупки в интернете совершают лишь 17% читателей.
• Паритет e-commerce и классического офлайн-ритейла. В сегменте реализации печатных изданий маркетплейсы стали полноценными конкурентами традиционных форматов (книжных магазинов и профильных ярмарок). Обе категории каналов дистрибуции делят аудиторию поровну — к каждой из них обращаются по 30% читателей.

Жанровые предпочтения

Жанровые предпочтения демонстрируют доминирование «легкого чтения» как массовой нормы. Художественная литература, особенно широкодоступная (детективы, фантастика, фэнтези), более любима читателями (при прямом вопросе 74% сказали, что читают ее, при ответе на вопрос о любимых жанрах художественной литературы поделились своими предпочтениями уже 99%). Даже трендовые нон-фикшн и литература по саморазвитию и психологии не вызывают аналогичный интерес у аудитории (19 и 18% соответственно).

Российский читатель также выбирает историческую литературу и биографии (37%), учебные и профессиональные издания (21%), с практическими советами (12%) и результатами исследований, описанием открытий и изобретений (5%).

Среди жанров художественной литературы лидирующие места в рейтинге занимают исторические романы (44%), детективы (41%), фантастика (28%), фэнтези (25%), приключения (20%), любовные романы (18%) и т.д. Интересный факт: основной аудиторией любовных романов в нашей стране является молодежь 18-24 лет (29% выбирают их для чтения). Вероятная причина — в этот период на первый план выходят вопросы построения отношений, личные переживания и эмоциональные проблемы, что делает жанр актуальным и востребованным. Также нельзя исключать любовь этой аудитории к фанфикам — любительским произведениям, написанным по мотивам известных книг, фильмов, сериалов, которые зачастую сфокусированы именно на любовной линии героев.