В 2025 году товары книжных магазинов подорожали примерно на 10%, а число покупок сократилось, приводят данные аналитики. За последние два года цены на полиграфию выросли до 30%, что существенно повлияло на стоимость производства как в прошлом, так и в новом году. Рынок готовится к новому росту цен — издатели и книжные магазины предупреждают: давление на отрасль усиливается сразу по нескольким фронтам — от налоговых изменений до логистики и конкуренции с маркетплейсами. «Известия» разбирались в том, что ждет книжный рынок в новом году.
Между ценой и ценностью
Согласно статистике аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в январе–ноябре 2025 года книги и товары книжных магазинов подорожали в среднем на 9%, число покупок сократилось на 4%, а средний чек потребительской корзины составил 837 рублей. Эксперты отмечают переход покупательского спроса из офлайн-магазинов в интернет.
Изменения в налоговом законодательстве, рост цен на типографские работы, аренда, логистика, реклама и целый ряд сопутствующих услуг отражается на цене книги — сначала на издательской, а затем и на розничной, которую видит покупатель на полке. По данным директора издательства «РОСМЭН», члена правления Российского книжного союза Бориса Кузнецова, за 2024 год полиграфия для книжной индустрии подорожала на 25–30%. А в 2025 она выросла только на 10–12%. Но именно подорожание 2024 года привело именно к существующему росту цен.
— Логистика и дистрибуция — именно они стали основными драйверами роста себестоимости на книжном рынке. Самый большой рывок произошел в четвертом квартале. Очень выросли издержки дистрибуции, особенно на маркетплейсах, рывком на 15–18%, — прокомментировал «Известиям» Кузнецов.
Председатель Комитета РКС по детской литературе, директор издательства «Мангата» Олег Морозов утверждает, что стоимость бумаги выросла в среднем на 12% год к году, а общий рост полиграфических услуг оценивается в 15–17%.
Главный редактор издательств «Эксмо» и Inspiria Евгений Соловьев прогнозирует, что в 2026 году розничные цены на книги вырастут на 12–15% в зависимости от категории издания.
В книжном магазине «Библио-Глобус» утверждают, что еще до изменения НДС стоимость поставок от издательств увеличивалась на 10–25% в зависимости от поставщика.
— Процесс переоценки происходит практически постоянно и в итоге отражается на цене книг на наших полках. Изменение НДС, безусловно, еще больше подстегнет рост стоимости книжной продукции, что может оставить торговлю книгами за гранью рентабельности, — сообщили «Известиям» в медиацентре «Библио-Глобуса».
По информации компании, сейчас значительная часть полок занята книгами из поставок прошлого года, поэтому лавинообразного роста цен в январе удается избегать. Однако уже в ближайшее время магазин ожидает неизбежное подорожание в связи с поступлением новых партий.
Совладелец книжного магазина «Подписные издания» в Санкт-Петербурге Михаил Иванов предположил, что рост цен в оптовых и розничных каналах сохранится.
— В прошлом году он немного замедлился. Издательства старались сдерживать подорожание, чтобы соответствовать покупательной способности, понимая, что цены приближаются к критическим: за последние шесть лет книги подорожали вдвое, — говорит Иванов.
Маркетплейсы против книжных
Параллельно издательства и книжные магазины фиксируют другую проблему — демпинг на маркетплейсах. Нерыночное снижение цен, по сути, подрывает рентабельность традиционной книжной торговли и ставит ее на грань выживания. В условиях, когда книги не относятся к товарам первой необходимости, читатель легко откладывает покупку.
Так, роман Эдуарда Веркина «Сорока на виселице», ставший лауреатом литературной премии «Большая книга», на официальном сайте «Читай-города» и «Эксмо» стоит 999 рублей, в то время как на маркетплейсах можно найти за 770.
Подать заявку на соискание премии можно до 15 марта 2026 года
